上個月，美國展覽研究中心（The Center for Exhibition Industry Research，以下簡稱CEIR)，發(fā)布了美國2021年第四季度B2B展覽業(yè)指數(shù)，數(shù)據(jù)表明，2021年第四季度（與之前的7個季度相比），美國展覽業(yè)進一步顯著向好。

2021年第四季度，美國線下實體展覽取消的比例已經下降為12.5%，2021年第一季度至第三季度取消的比例分別是91.3%，66.2%，20.6%。而2020年第二季度取消的比例高達98%（接近全部取消）。

相比而言，美國經濟的表現(xiàn)（比展覽）要好得多，2021年第四季度，實際GDP(扣除通脹因素進行調整)較2019年第四季度強勁增長3.2%。第四季度實際GDP的加速主要是民營部門的投資、出口、個人消費支出和非住宅固定投資的增長帶來的。機制目前，經濟復蘇主要是由強勁的商品消費帶動的，因為面對面的服務業(yè)的觸底反彈速度要慢得多。

在2021年第四季度取消的活動中，75.8% 改為提供數(shù)字活動，高于 2021 年第三季度的 69.4%。

2021年第四季度的結果表明，盡管與2019年同期相比數(shù)據(jù)還很難看，但整個行業(yè)正在緩慢復蘇。排除取消的活動，2021年第四季度已舉辦的線下活動的總數(shù)比2019年下降40.5%，而2021年第一季度比2019年同期下降54.9%，2021年第二季度比2019年同期下降39.8%，2021年第三季度比2019年同期下降45.8%。以下五個數(shù)據(jù)維度中，第四季度與會者數(shù)量的降幅最大，同比降幅達43.2%，其次是凈平方英尺 (NSF)銷售面積同比跌了41.9%。實際收入同比下降了40.6%。第四季度的參展商是收縮相比而言是最好的下降指標，與2019年第四季度相比下降了36.2%。

2021年第四季度整體展覽業(yè)的指標（不含取消），與 2019 年同期相比的百分比變化

美國經濟自2020年5月以來一直在增長。隨著2020年第三季度的大幅反彈和2021年第四季度的持續(xù)復蘇，2021年第四季度的實際GDP比2019年第四季度的峰值高出3.2%。奧密克戎的傳染雖然在2021年第四季度抑制了經濟活動，然而，2022年1月的最新數(shù)據(jù)顯示，實際個人消費支出已恢復增長勢頭，環(huán)比增長1.5%，同比增長5.4%。隨著疫苗接種擴大到5至11歲的兒童，美國至少接種一劑COVID-19疫苗的人口在2022年3月8日達到了76.6%。

“疫苗接種率的上升和持續(xù)強勁的經濟活動對B2B展覽業(yè)來說是個好兆頭，CEIR經濟學家、全球經濟咨詢協(xié)會首席經濟學家 Allen Shaw 博士說，“2022年，B2B 展覽的取消率應該會進一步下降?！?/span>

CEIR的調查研究和指數(shù)結果表明，行業(yè)復蘇將加速。CEIR 全渠道研究（CEIR Omnichannel Study）結果表明，2022年的線下展的回歸意愿強烈，尤其是在參展商方面，但與會者的回歸意愿略顯溫和。隨著COVID-19的退潮，B2B展覽渠道的獨特價值將促使人們（觀眾）同步回歸。

面對面交流的需求被壓抑。2022年1月開展的針對COVID-19的影響和行業(yè)恢復調查結果表明，絕大多數(shù)會展主辦方都在準備線下復展進程，并計劃恢復舉辦2022年的線下活動，盡管在進行調查時奧密克戎是一個考量的因素。

2022年1月對美國B2B展覽主辦方進行的跟蹤調查的主要發(fā)現(xiàn)

除非疫情的發(fā)展產生了難以預料的其他影響，美國B2B展覽業(yè)在2022年復蘇是大勢所趨！

資料來源:

CEIR Announces 2021 Fourth Quarter Index Results,

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