關(guān)于會(huì)展和活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，“活動(dòng)研究”曾經(jīng)推出過(guò)好幾篇相關(guān)文章，包括國(guó)際現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)協(xié)會(huì)（ILEA）的紫皮書(shū)，Event Manager Blog發(fā)布的第6個(gè)活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度趨勢(shì)報(bào)告（報(bào)告中談了4個(gè)方面的十大趨勢(shì)，即技術(shù)、目的地、場(chǎng)地選擇以及社交媒體與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)），等等。

關(guān)于會(huì)展和活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，ILEA紫皮書(shū)說(shuō)了什么？

2017年活動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告之一

在PCMA年會(huì)的第三天（1月10日）下午，我聽(tīng)了Procreation Design Works公司創(chuàng)始人Katherine McCartney（也是今年P(guān)CMA的三位榮譽(yù)獎(jiǎng)獲得者之一，其公司也是TED大會(huì)的委托執(zhí)行方）和PCMA國(guó)際拓展與合作部高級(jí)總監(jiān)Michelle Crowley一起完成的演講——《TED大會(huì)如何演繹活動(dòng)管理的五大趨勢(shì)》（How TED Implements Five Trends Shaping the Future of Your Events）。

2015年11月，萬(wàn)豪集團(tuán)和PCMA合作開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于“會(huì)議和活動(dòng)的未來(lái)”的調(diào)研，她們的演講主要圍繞這次調(diào)研的結(jié)論來(lái)展開(kāi)，但結(jié)合TED大會(huì)做了很好的闡釋。

《TED大會(huì)如何演繹活動(dòng)管理的五大趨勢(shì)》演講現(xiàn)場(chǎng)

關(guān)于會(huì)議和活動(dòng)的未來(lái)，萬(wàn)豪集團(tuán)和PCMA在調(diào)研報(bào)告中總結(jié)了5個(gè)關(guān)鍵詞：

1、感應(yīng)分析

更為小巧、廉價(jià)的感應(yīng)器或觸摸技術(shù)，將使得數(shù)據(jù)搜集和分析變得更加容易，從而有利于主辦方圍繞參與者體驗(yàn)做出更及時(shí)的反應(yīng)。

2、部落化

通過(guò)協(xié)作、眾籌和共創(chuàng)等方式，消費(fèi)者正從個(gè)體主義轉(zhuǎn)向由志趣相投、富有激情的人群組成的社區(qū)，這要求未來(lái)的活動(dòng)具有“社區(qū)”的功能和意義。

3、內(nèi)容海洋

體驗(yàn)形式、深度和類(lèi)型的變化，將使得單一渠道的內(nèi)容消費(fèi)和傳播在建立與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)中逐漸顯得式微，換句話(huà)說(shuō)，參與者將面臨更多的內(nèi)容選擇，這要求活動(dòng)組織者提供更多實(shí)時(shí)且定制化的渠道。

4、360度體驗(yàn)

所有活動(dòng)的服務(wù)都將由傳統(tǒng)的關(guān)照餐飲、住宿等生理需要，擴(kuò)展至包括生理、情感、精神和社交等多維度的立體式體驗(yàn)。

5、虛擬仿真

盡管視頻會(huì)議在持續(xù)動(dòng)搖傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的地位，但真正的威脅來(lái)自于沉浸式的遠(yuǎn)程呈現(xiàn)，虛擬出場(chǎng)技術(shù)不僅會(huì)影響線下活動(dòng)，還會(huì)給所有與內(nèi)容分享有關(guān)的形式帶來(lái)變革。

注：圖片和內(nèi)容都來(lái)自Katherine McCartney和Michelle Crowley在PCMA 2017年年會(huì)上的演講——How TED Implements Five Trends Shaping the Future of Your Events。